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CITEX专访中国家具协会副理事长朱长岭

朱长岭，北京人，中国家具协会副理事长，高级工程师。1969年参加工作，曾在北京市光华木材厂、北京市家具公司、中国室内装饰成套用品总公司、中国家具协会工作。长期从事家具技术管理和家具行业行业管理工作。在中国室内装饰成套用品总公司工作期间曾任总经理办公室主任、总经理助理、总经济师。1999年任中国家具协会副秘书长。2004年任中国家具协会副理事长至今。：今年是建国60周年，您作为业内人士，请谈谈从改革开放至今，家具行业发生了哪些重大变化？

朱长岭：改革开放的前30年，基本是计划体制，家具行业就是满足需求，凭票供应，无法满足需求，家具行业发展也比就困难；改革开放的后30年，家具行业大发展，这个发展是高速的，也是历史上的大发展的。总结起来有几大变化：

1.家具行业规模变大，出口额位列世界第一。改革开放之初，全国的家具企业有2000多家，当时的出口大概2000万美元左右。现在，全国家具企业5万多家，从业人员500多万人。2008年产值达6500亿元人民币，出口额达275.83

亿美元，家具出口额位列世界第一。目前，我国家具产值占世界家具产值的25%，出口额占世界家具出口额的22.6%，已经成为世界重要的家具生产大国和出口大国。

2.家具的质量和技术水平提高。由原来生产水平很低、生产能力也很差的家具生产过程，现在变成技术水平相当高、能够生产出世界领先的高质量家具产品，可以完全满足市场需求，从质量、基础、设备等方面都得到了显著提高。目前，我国家具行业整体技术水平有了较大提高，通过引进德国、意大利等发达国家先进的制造设备，我国与世界先进水平的差距不断缩小，这使得企业提高了技术水平，提高了产品质量同时加大了市场的供应。

3.家具的花色、品种增多，完全变成买方市场。现在，大家选购家具非常方便，真正实现了看样订货、送货到家。而且民用家具、办公家具、厨房家具、宾馆家具、教学家具、实验室家具等等一应俱全，为满足不断变化的市场需求，新材料也在不断应用。

4.家具销售：由原来的“前店后厂”、地产地销变成全国大流通和全世界大流通。我国家具生产逐步向工业现代化方向过渡，带来了销售范围的扩大和销售方式的多样化，一改过去一家一户“前店后厂”、地产地销的低级落后的半封闭的销售形式，正向多层次、多渠道、大贸易、大流通的现代化开放式的销售形式过渡。目前家具行业的界限已被打破，全国各地出现了各种家具流通场所。

5.承接了世界家具产业的转移。中国家具产业的快速发展，是基于500万手艺熟练而劳动力低廉的劳动大军。20世纪90年代中期以来，由于中国家具市场和劳务市场的巨大吸引力，欧美国家和我国港台地区纷纷在中国大陆投资办厂，将家具生产企业纷纷转移到中国大陆。美国专家曾说过“未来的家具加工中心在中国”，

这一说法已经得到了印证。

6.家具标准化进程加快，性能检测与质量控制体系逐渐形成。随着家具标准化工作的发展，质量管理水平的提高，以及市场竞争的促进，采用国际标准进行家具检测引起了人们的重视。在全国设有若干个家具检测中心，同时成立了家具标准化技术委员会，和国际上也有一系列的交流和沟通。

另外，目前我国的家具行业，技术装备比较先进，原材料应用日益广泛，不断变革和应用新工艺，保证家具产品的高质量，在保护知识产权方面也有了新的发展。

：接下来请您简单介绍一下09年家具行业的整体形势和发展情况？跟以往比有什么样的变化？

朱长岭：这个问题大体可以用几个趋势来谈一下：

趋势五脊毛兰一，生产保持平稳增长，国内市场进一步扩大。根据国家统计局数据，月全国规模以上家具企业累计完成工业总产值1529.71亿元，比上年同期增长7.7%。由于出口下降，家具行业工业总产值的增速由多年来的两位数降至一位数增长。当前行业产值仍能保持正增长，表明在国外市场需求减少的同时，家具产品在国内的市场份额不断扩大。家具内销率从一季度的65.02%，增加到68.4%。

趋势二，进出口规模同步萎缩，但出口环比开始回升。根据海关统计数据，月家具累计出口值156.60亿美元，比上年同期下降9.8%，出现十年来的首次下降。月家具累计进口值5.60亿美元，比上年同期下降10.31%。月出口值的环比增速回升，说明家具行业的出口有止跌变稳的趋势。

趋势三，产品解构有所优化，行业利润较大提升。月，全国规模以上家具企业总产量为2314.29万件，比上年同期下降2.26%，但家具行业仍然有利润增长，国家统计局数据显示，月规模以上家具企业主营业务收入累计为1146.12亿元，比上年同期增长6.51%；累计实现利税73.57亿元，比上年同期增长22.33%；实现利润44.61亿元，比上年同期增长23.39%。

以上数据表明，家具行业在产量减少的情况下，产品附加值不断提高，产品结构有所优化。家具行业在国际金融危机冲击下，已经结束长达近20年的高速增长期，进入结构调整阶段。

：随着电子商务的发展和中小企业对电子商务认识的提高，在未来的几年内，电子商务的渗透率会呈现持续增长的趋势。请您谈一下中国家具行业的电子商务应用现状，以及未来发展趋势？

朱长岭：最近几年，家具行业对于络的认知度大幅提水气分散受阻升，很多家具企业开始运用互联进行品牌推广、络营销。全球金融海啸给中国带来了不小的冲击，家具行业受到冲击很大。由于家具企业集中度低，在经济实力、技术能力、品牌等方面就缺少竞争力，只有创新求变才能赢得未来。由于传统家具经销模式存在种种弊端，很多实力雄厚的家具生产商和经销商开始摆脱传统家具卖场，自己进行产品销售，在激烈的市场竞争中脱颖而出，迅速崛起。在互联经济浪潮的催化下，电子商务这种家具行业第三种渠道销售模式正浮出水面。

目前，欧美等发达国家电子商务成交额占总贸易成交额的平均百分比为56%，也就是说，人们有一半以上的购物行为是在上进行的，络购物已经成为一种很普遍的消费方式，并对当地的传统百货店形成比较大的冲击。家具领域引进电子商务，是国际上的大趋势。资料显示，美国家具的络销售比重越来越高，随着电子商务在行业的普及，在家居电子商务领域，线上交易渐成发展主流。可以预见，以后将会有越来越多的家具企业涉足电子商务，开展销售。

随着电子商务服务平台的丰富和不断完善，传统贸易向线上交易的转变正在提速。当前，虽然电子商务发展过程中还存在很多问题，但不可否认的是，它已经成为企业实现产业结构调整、走出困境的出路之一。一些在传统领域具有实力的中小企业应通过发展电子商务改变经营模式，节省各种经营成本，开拓营销新思路，使企业摆脱灌丛润楠困境，迎来新的更大的发展。在经济全球化日益加剧的大背景下，家具企业亟需创新营销思维，提升行业竞争力，借助络营销的优势平台已经成为企业必然选择。

：家具领域引进电子商务，已是国际化大趋势，那您对将大宗商品电子交易引入木材行业的中喙核桃属国国际木材交易市场（）这个平台有什么看法和建议？

朱长岭：对于木材行业的电子商务市场前景，我还是比较看好的。

中国国际木材交易市场（）作为国内相对成熟的大宗商品电子交易平台，在企业和行业内还是比较有影响力的，我觉得只要能有效解决电子交易过程中产生的支付、流通等问题，同时规避实体市场中的信誉、标准化、经营形式等问题，这个平台还是非常有发展潜力的。如果中国国际木材交易市场能够推动形成木材行业规范化的市场，从而提高木材企业和行业的国际市场竞争力，加速木材产业优化升级进程，那么作为木材行业的下游――家具行业，一定是乐见其成的。

：请您简单谈一下，目前（尤其是08下半年和09上半年这段时间）中国家具消费市场的动向和变化？从企业和消费者两方面衡量，请您预测整个家具消费市场将会呈现怎样的发展态势？

朱长岭：去年年底受金融危机的影响，家具出口出现了下滑，内销市场虽有所增长但是增幅在下降。尤其是今年月份，下降的幅度比较大，但是到了月份，家具市场开始出现回暖，5、6、7月份的形势也不错。

在消费市场，刚性需求依然旺盛。现在消费者买家具强调个性化，越来越追求品牌产品。与此同时，实木家具、传统家具的消费热度不减，大大出乎了人们的意料之外，可见家具的消费层次逐渐拉开了。收入高的人倾向于购买实木家具，收入不高的会选择板式家具。此外，我们走访市场也发现，家具消费的单笔交易金额在增加。现在单笔二三十万的单子非常普遍，消费者一般都是成套购买家具，且消费水平在逐步提升。

家具是大众化的、耐用的消费品，属于刚性需求。中国每年大概有2000万对新人结婚，结婚就要买家具，这就是一个很大的消费群体。除了结婚，加薪、升职、迁居等因素也影响家具消费。

下半年家具市场将更加趋于平稳。目前房地产回暖势头很旺，对于拉动内需有很大的促南京法宁格节能科技有限公司当选为第1届常委会理事长进作用，同时国家保经济增长的一系列措施执行力度比较大，整个经济的发展势头都不错。

：那么，根据目前的家具消费趋势，中国的人造板企业该如何进行调整？

朱长岭：人造板产品80%用于家具制造业，是家具生产的主要材料，可以说几乎所有家具都会有人造板的存在，所以家具的消费趋势也会对人造板行业的发展造成影响。

关于人造板企业调整，概括来说有以下几?用中密度纤维板比刨花板多（国际上是使用刨花板比中密度纤维板多）的现状；

二是调整市场结构，注重开发国内新兴市场，特别是城镇、农村市场；

三是调整产品结构，加强品牌建设，提高售后服务水平；

四是调整购销渠道，将络营销与传统销售相结合，不断拓展销售思路和渠道；

五是提高企业的技术研发能力和进行技术改造，使产能结构得到优化；

六是注重国际、国内相关认证，增加市场准入机会；

七是产品差异化经营，满足不同阶层的需要，融入到消费者的生活当中，实现用户定制化；

八是强化自主创新，进一步提高企业的核心竞争力。

：今年上半年，中国家具协会在推动行业健康快速发展方面做了哪些工作？下半年有哪些工作计划？

朱长岭：国务院轻工业发展规划当中多处提到了家具行业，我们对此开展了很多工作，并展开了各项市场调研，深入到了众多三四级市场，以及四川、广东等一些南方城市，积极捕捉行业发展诉求。近日国家将木家具的出口退税率上调至15%，对家具行业的发展十分有利。

6月23日，视材料的硬度而定全国家具标准化技术委员会正式成立。在此前后，我们出国考察访问了一些国外的标准化组织，学习对方的经验，积极制定国内的家具标准。至此，我们已经制定了28项标准，预计今年还将有十几项标准制定出来。

此外，我们组织了家具下乡服务农村的活动，并将广东乐从中国家具商贸之都、河北香河中国北方家具商贸之都、江苏蠡口中国东部家具商贸之都、四川成都武侯中国西部家具商贸之都在内的全国四大家具流通基地确定为该项活动的主要服务基地。

下半年我们还将继续了解家具企业的发展现状，展开针对性研讨，并将家具展会办好，促进家具出口、消费的增长，力争保持家具行业目前良好的发展势头。

：最后，请您给我们总结一下家具行业的未来发展趋势？

朱长岭：家具行业未来发展趋势，取决于国际经济形势的好转，取决于自身的结构调整情况，取决于政策扶持力度，还取决于与家具行业密切相关的房地产业的复苏状况。

1.提高出口退税率等政策支持家具行业回暖。上半年伴随着国家出台投资4万亿元，扩大内需十项措施和扶持轻纺工业健康发展六项措施，先后三次回调部分家具产品的出口退税率，6月1日提高了木家具出口退税率到15%。将17个涉及家具的海关编码商品从限制类目录中剔除、并暂停加工贸易保证金台账“实转”等一系列扶持政策逐步落实到位。国务院通过《轻工业调整和振兴规划》并开始实施，家具出口将得到较强的支持。

2.世界各家具进口国对中国制家具依赖度较大。我国作为世界第一大家具出口国，长期生产的贴牌产品相对满足了国际市场的需要，同时也奠定了普及型产品的国际地位，因而家具行业在世界家具市场的基本地位不会发生根本性改变。

3.行业自身调整促进产业升级换代。东部沿海地区家具企业受成本上升影响，向中部及西南、东北等资源丰富地区转移的趋势增强，呈现产业转移规模扩大、转移速度加快等特点。同时，大量企业面向中小城市和县以下市场扩大销售。行业竞争加剧，加速行业调整。

4.根据经济周期性发展基本规律，产业在完成高速发展后必然会有一个调整期。总体速度放缓是一个正常调整，在未来几年我国家具行业可能会经历大规模的行业整合，在此过程中一部分企业将依靠自主品牌、创新设计、优良品质和低成本等优势脱颖而出，继而推动行业迎来新一轮的发展上升期。

5.房地产市场的兴旺与否直接关系到家具行业的未来走势。目前，国内房市出现上升回暖。国家对房地产业的支持政策不断到位、开发商积极调整及消费者信心提升，商品住宅和经济适用房的建设，有利于家具行业发展。

6.家具行业应充分利用高科技先进技术改造传统管理模式，实现个性化产品工业生产，不断应用和普及新材料，真正做到人性化、智能化、个性化发展，以满足人们生产生活需要。

从近期看，由于国际上经济危机尚未见底，对家具行业的负面影响仍然较大，因此，根据中央的保增长、扩内需、保民生的方针，扩大国内家具需求，力保国际市场份额不下降，保持相对平稳增长态势，为国民经济发展做出积极贡献。

来源：CITEX中心 ：李红双

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